Ο δεύτερος μεγαλύτερος παραγωγός γαλακτοκομικών προϊόντων στην Κίνα, δήλωσε ότι βρίσκεται σε συνομιλίες με την ηγεσία του ποδοσφαίρου για να υποστηρίξει το Παγκόσμιο Κύπελλο του Κατάρ το 2022, επιδιώκοντας να ενισχύσει το εμπορικό σήμα του και να κερδίσει ένα πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών του.
Η China Mengniu Dairy ήταν ο επίσημος χορηγός του Παγκόσμιου Κυπέλλου του περασμένου έτους στη Ρωσία, επενδύοντας 1 δισεκατομμύριο γιουάν (149 εκατομμύρια δολάρια), γεγονός που αύξησε σημαντικά την αναγνώριση και τα έσοδα της μάρκας.
«Πέρυσι, παρόλο που δεν προσφέρουμε εκπτώσεις, οι πωλήσεις αυξήθηκαν ακόμη κατά 14%. Αυτή είναι μια πολύ ισχυρή ανάπτυξη. Τα προηγούμενα χρόνια, έπρεπε να προσφέρουμε διάφορες εκπτώσεις και παρόλα αυτά, δεν μπορούσαμε να επιτύχουμε τόσο υψηλό επίπεδο ανάπτυξης ", δήλωσε ο Lu Mingfang, εκτελεστικός διευθυντής της εταιρείας. Η χορηγία του Παγκόσμιου Κυπέλλου βοήθησε τον Mengniu να κερδίσει 68,98 δισεκατομμύρια γιουάν το 2018 , που είναι 14,7% περισσότερο από ό, τι το προηγούμενο έτος.Η εταιρεία απολαμβάνει αποκλειστικά δικαιώματα πώλησης ποτών γιαουρτιού και παγωτού σε στάδια και δημιούργησε διάφορα ειδικά προϊόντα, όπως παγωτό ποδοσφαίρου. Πριν από τη διαφημιστική εκστρατεία του Παγκοσμίου Κυπέλλου, δεν μίλησε κανένας άλλος από τον Lionel Messi, τον μεγαλύτερο παίκτη στον κόσμο.
Οι κινεζικές εταιρείες κυριάρχησαν στην επίσημη χορηγία του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA 2018 - ο γίγαντας smartphone Vivo και ο κατασκευαστής ψυγείων Hisense εντάχθηκαν στη Mengniu ως τρεις από τους πέντε χορηγούς του τουρνουά. Η συνεργασία με τη Fifa αποτελεί μέρος της στρατηγικής επέκτασης της Mengniu στο εξωτερικό, οδηγώντας σε σημαντική διψήφια αύξηση των εξαγωγών τα προϊόντα της τα τελευταία πέντε χρόνια.![](http://img.tomahnousfarm.org/img/ferm-2020/13971/image_s9jNKelDz7q8RwdK9FJ41QzR.jpg)